Antes de fijar la entrega de los nuevos mensajes de publicidad de juego, comprueba el plazo que corresponde a la campaña. ¿Tu agencia ya la tenía contratada cuando se publicó la resolución? Los contratos anteriores tienen una regla transitoria específica; no debes asignarles por defecto el mismo calendario que a un encargo nuevo.
La resolución de nuevos mensajes se publicó en el BOE el 6 de octubre de 2026. El apartado séptimo establece la eficacia de la resolución a los sesenta días de su publicación en el BOE. Para planificar el trabajo, revisa además la regla prevista para los contratos anteriores.
La fecha del contrato decide qué transición debes comprobar
Empieza por el acuerdo que da soporte a la campaña. Identifica cuándo se suscribió, qué comunicaciones comprende y qué entregas siguen pendientes. La fecha de la última factura o del archivo de diseño no acredita por sí sola cuándo se contrató la publicidad.
El supuesto se refiere a comunicaciones de entidades sometidas a supervisión de la Dirección General de Ordenación del Juego. El artículo 2 del Real Decreto 958/2020 incluye a las agencias de publicidad que participan en fases intermedias de elaboración, transmisión o difusión dentro del ámbito que regula.
Por eso conviene coordinar la clasificación con el operador para el que trabajas. Si hay varios acuerdos, anexos o encargos, conserva su relación con cada campaña. No atribuyas la fecha de un contrato antiguo a todo lo que el cliente te pida después sin revisar qué se acordó realmente.
La eficacia general y los contratos anteriores tienen reglas distintas
Su apartado sexto permite que los contratos publicitarios suscritos antes de la publicación continúen ejecutándose durante tres meses desde esa publicación sin adaptar las comunicaciones comerciales a la resolución.
Ese periodo parte de la publicación. No son tres meses desde que la agencia recibe el aviso, desde la próxima factura o desde que decide empezar a cambiar las plantillas. Tampoco es una regla general para cualquier contrato posterior.
Al preparar el calendario, conserva la referencia normativa junto a la fecha y al contrato que has clasificado. Si no puedes acreditar la anterioridad o el alcance del acuerdo, deja esa cuestión pendiente de revisión antes de comprometer una entrega o una difusión basada en el régimen transitorio.
| Referencia | Qué establece | Qué documento debes relacionar |
|---|---|---|
| Publicación de la resolución | Punto de partida de los periodos previstos | Texto oficial publicado |
| Eficacia general | Regla de sesenta días desde la publicación | Campaña y calendario que se esté revisando |
| Contrato anterior a la publicación | Régimen transitorio de tres meses desde la publicación | Contrato suscrito y comunicaciones que comprende |
Prepara con Alexis el contrato y el presupuesto de adaptación de la campaña.
Presupuesta las versiones por soporte antes de retocar el arte
Haz una relación de las piezas que siguen utilizándose y de los soportes en los que se difunden. Cambiar un texto en el archivo principal no demuestra que todas las versiones hayan quedado adaptadas. Una campaña puede tener materiales separados para vídeo, correo o formatos gráficos.
El apartado cuarto remite las especificaciones de forma, tamaño, disposición y contraste de los mensajes a los anexos de la resolución.
La persona que revise cada formato necesita aplicar esas especificaciones al soporte concreto. No traslades una solución gráfica a todos los canales porque funcionó en una de las piezas. Define quién prepara las versiones y quién comprueba su adecuación antes de aprobarlas.
En el presupuesto, diferencia el trabajo de adaptación, la revisión y la sustitución de materiales que continúen en uso. Así el operador puede saber qué recibe y qué falta por validar, sin confundir una entrega de diseño con la aprobación completa de la campaña.
Una agencia separa una campaña anterior de un encargo nuevo
Imagina una agencia que conserva una campaña contratada antes de la publicación y recibe después un encargo nuevo para el mismo operador. Ambos utilizan una identidad visual parecida. Es un ejemplo ilustrativo, sin afirmar que haya una ampliación o una renovación contractual concreta.
La agencia identifica por separado los dos contratos y las piezas que comprende cada uno. Comprueba con el operador qué regla temporal corresponde, en vez de asignar al encargo nuevo la transición del anterior por compartir marca o archivos de partida.
El resultado es un calendario de adaptación por campaña, con versiones y validaciones identificadas. La similitud del diseño no sustituye la prueba de cuándo se contrató cada trabajo ni determina qué comunicaciones cubre el acuerdo previo.
Conserva la versión aprobada y quién valida su difusión
Al entregar, identifica campaña, soporte y versión. Guarda qué material recibió la aprobación y qué cambios posteriores se solicitaron. Si circulan varios archivos con el mismo nombre, puede resultar difícil saber cuál debe sustituirse o cuál se autorizó para su uso.
La incorporación de los mensajes no decide por sí sola si toda la publicidad puede difundirse. El operador y sus especialistas deben revisar las condiciones aplicables al contenido, al canal y a la campaña. No presentes una revisión de textos y formatos como una validación jurídica de cualquier anuncio.
Para organizar contratos y costes en el control de tu sociedad, relaciona el presupuesto de adaptación con las piezas entregadas y las comprobaciones pendientes. Alexis puede ayudarte a ordenar esa documentación y el seguimiento del trabajo.
Fuentes: resolución de nuevos mensajes, eficacia y contratos anteriores y Real Decreto de comunicaciones comerciales de las actividades de juego.
Ordena con Alexis las versiones, los costes y las validaciones pendientes de tu campaña.
